Vida de consumo (Zygmunt Bauman)

Vida de Consumo - Zygmunt Bauman
Tí­tol: Vida de consumo
Tí­tol original: Consuming life
Autor: Bauman, Zygmunt
Llengua: Castellí 
Edició: 1ª ed., 1ª imp.
Publicació: Madrid. Fondo de Cultura Económica de España, S.L. , 10/2007
Descripció: 208 p. ; 21×14 cm
Encuadernació: rústica
Preu: 13,45 Eur.

En Vida de consumo, Zygmunt Bauman continúa y profundiza el análisis de la trama y los mecanismos por los cuales la sociedad actual, en su fase de modernidad lí­quida, condiciona y diseña las vidas de los sujetos centrándose en sus particularidades como consumidores.

Con el advenimiento de la modernidad lí­quida, la sociedad de productores es transformada en una sociedad de consumidores. En esta nueva sociedad los individuos son, simultáneamente, los promotores del producto y el producto que promueven. Son, al mismo tiempo, el encargado de marketing y la mercaderí­a, el vendedor ambulante y el artí­culo en venta. Todos ellos habitan el mismo espacio social conocido con el nombre de mercado. El examen que los individuos deben aprobar para acceder a los tan codiciados reconocimientos sociales les exige reciclarse bajo la forma de bienes de cambio, es decir, como productos capaces de captar la atención, atraer clientes y generar demanda. Esta transformación de los consumidores en objetos de consumo es el rasgo más importante de la sociedad de consumidores.

En este nuevo libro, Zygmunt Bauman analiza el impacto del modelo consumista de interacción sobre varios aspectos, aparentemente inconexos, del escenario social, como la polí­tica y la democracia, las divisiones sociales y la estratificación, las comunidades y las sociedades, la construcción identitaria, la producción y el uso del conocimiento, y la preferencia por distintos sistemas de valores.

La invasión, conquista y colonización de la red de relaciones humanas por parte de visiones del mundo y patrones de comportamiento a la medida de los mercados, y el origen del resentimiento, el disenso y la ocasional resistencia frente a las fuerzas de ocupación son los temas centrales de este libro. Las normas sociales y la cultura de la vida contemporánea son puestas bajo la lupa una vez más y reinterpretadas a la luz de estos temas por uno de los pensadores sociales más originales y agudos de la actualidad.

Jo no sóc massa amant d’autors postmoderns ni d’això que anomenen la “modernitat lí­quida”. Però he d’admetre que la lectura d’aquest llibre ha anat de menys a més. Si bé la primera part l’he trobat ferragosa i amb poca substí ncia, la part final de les conseqüències del consumisme, els “danys col·laterals” que anomena Bauman, i especialment tota la part dedicada als exclosos del consum i en conseqüència exclosos també de la societat l’he trobat molt més interessant. Potser Bauman no diu res que no sapiguem ja però la seva aproximació al concepte d’infraclasse, que és diferent al de pobresa pot ser força útil en la societat actual.